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糖,不那么伟大的作品丨青山资本2022年

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引子-代糖火热的背后

“糖”在消费者印象中以前一般与白砂糖、糖果联系在一起,日常并不会太提到。但近几年,“糖”“蔗糖”“代糖”这样的词汇突然充斥在消费者耳中。食品饮料品牌在美味之外,纷纷将健康作为另一个关键的研发方向和宣传卖点,而健康食品大部分都与减糖有关,代糖是其中最重要的一种实现方式。

然而,糖在我们日常食物中的比重远高于我们想象。我们观察了超市里的货架发现:

这个观察加剧了我们对糖的好奇心,为什么糖在我们的日常生活中如此普及?从什么时候开始的?这有什么坏处?

如今代糖的应用愈发普遍,消费者真正关心的是什么?

年淘系饮料销量前十的产品,7个关键词是“低糖/无糖”。抖音的代糖类商品中,“0蔗糖”、“0糖”、“零卡糖”的搜索结果和销量是最大的,其次是“木糖醇”、“代糖”、“赤藓糖醇”。

“赤藓糖醇”这样在媒体上出现频率很高的词汇,消费者其实并不是很了解。抖音、小红书代糖相关内容,搜索的高频关键词是“减肥/减脂”,而对糖的真正危害知之甚少。

无糖其实才是消费者最


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