软糖这种新型营养素的载体，兼具食用方便、色香味型具全、社交属性，更符合现代人既想享受美味，又想补充各种营养元素的需求，为消费者提供了多场景、随时随地皆可养生、保健的便捷可能。从天猫年的线上消费数据来看，零食形态的功能性营养软糖已成为90后、Z世代年轻群体中增速最快的保健品消费剂型。
来源：《年轻人线上保健品消费态度洞察》
纵观全球软糖市场，据中商产业研究院的数据显示：预计年全球功能性食品市场规模将突破亿元，功能性糖果的销售额将突破86亿美元。日益增长的功能性营养软糖市场带来了更多的消费需求，如：护眼、口服美容、抗氧化、多维多矿、护肝、醒酒、睡眠障碍、免疫提升等功能性营养成分出现在软糖产品中。于此同时，消费市场对功能性营养软糖的口感需求也不断增多，由明胶软糖的单一Q弹口感丰富到植物胶软糖的多层次口感体验。随着软糖更加健康化、细分化、功能化的发展趋势，以植物胶为主的素食软糖成为市场新宠。
图示：-（预测）全球功能性食品市场规模
此时，健诺生物提出了：“倡导功能性营养软糖素食化，关爱动物也关爱自己！”的口号。瞄准细分市场、精准定位更多追求健康生活以及素食主义的精致消费群体，为企业成功打出差异化竞争优势，引领素食化功能性营养软糖新的行业风口。
人类对个人健康、动物福祉以及地球保护的日益
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